LV和爱马仕降价:减少100至1500元的利益关税降低

时间:2018-12-06  来源:未知   作者:admin

LV和Hermes降价:减少100至1500元,有利于降低关税

欧洲奢侈品牌降价的背景主要是降低中国的进口关税。

根据Hermès商店的指南,产品价格约为100至500元,皮带,钱包,围巾和其他配件,以及一些风格的女装。但商店工作人员表示,降价对客流量和客户购买商品时的选择影响不大,因为购买奢侈品的消费者对价格不太敏感。

当时,由于奢侈品普遍低迷,为了争取中国市场,LVMH,Dior和Cartier等许多品牌都在亚洲采取降价策略。

Hermès还宣布,根据全国进口税率调整,爱马仕中国将从2018年7月1日开始调整部分产品的零售价格。

国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税削减计划近日正式实施,调整范围涉及日常消费品和服装。其中,服装,鞋帽,运动及健身产品的平均进口关税税率由15.9%下降至7.1%,皮肤护理,美发及其他化妆品及部分医疗保健产品的平均进口关税从8.4降至8.4%。 %到2.9%。

贝恩认为,中国政府进一步推动国内消费,加强对采购的控制,顶级奢侈品牌开始积极调整国内外市场的价格差异,这是中国大陆奢侈品市场反弹的主要原因。

除了这两个品牌外,记者访问的Burberry,Gucci,Givenchy等品牌专卖店的工作人员表示,最近店内没有产品调整,Dior工作人员明确表示他们没有收到价格调整通知。

最近,当记者走访上海的一些奢侈品店时,他们发现路易威登(LV)和爱马仕降低了部分价格,但更多奢侈品牌表示他们没有收到通知。

以香奈儿为例,这是一条经典而优雅的路线。该品牌于2015年推出“全球协调定价”策略。该策略主要针对中国,一个奢侈品消费者,通过降价维持中国。与欧洲价格相同。这种策略确实在短时间内促进了销售,并在中国商店的长队中引起了“盛大的事件”。

消息发现,LV中国官方网站上显示的商品价格已经修改,实体店的店员也确认了价格调整。降价幅度在300至1500元之间,“大部分产品都参与了下调。”已经在降价前预订的消费者可以与客户服务或商店员工协商取消订阅。

受益于中国进口关税的降低,一些欧洲奢侈品牌已经开始降低在中国销售产品的价格。

与香奈儿的“全球协调定价”战略一样,在2015年中国香奈儿降价后,高端奢侈品牌爱马仕在中国市场经历了“变相降价”。当时,爱马仕宣布欧洲价格上涨4%。然而,价格上涨并不涉及中国市场,这相当于减少了变相的全球蔓延。

1月17日,咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年中国大陆奢侈品市场销量达到1420亿元人民币,比2016年增长20%,是2011年以来的最大增幅,超过海外。市场。其中,化妆品,女装和珠宝等女性产品的增长率超过其他类别。

近年来,中国市场迅速成长为国际奢侈品牌争夺的大蛋糕。

近年来,世界各大奢侈品牌越来越重视中国市场。虽然有些品牌尚未明确表示会因关税调整而降价,但近年来,他们一直在不断探索价格调整。

但这并没有改变中国是香奈儿重要市场的事实。今年6月,香奈儿透露了这份全年财务报告,这是108年来的第一次。欧洲是香奈儿最大的市场,收入份额为40%,其次是亚太和美洲。中国消费者为香奈儿业绩的强劲增长做出了巨大贡献。

主编:刘万里SF014

LV和爱马仕降价:减少100至1500元的利益关税降低

然而,这种定价策略引发了业界的质疑。有些人认为这使得香奈儿能够发展成一条受欢迎的路线,偏离其高端奢侈品牌的定位。之后,香奈儿通过逐步提高一些套餐的价格来调整之前的策略。然而,在香奈儿的官方网站上,一些经典商品偶尔会有一些折扣。

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